台灣人平均壽命創新高 80.4 歲，重陽帶頭吹起銀髮族橘色商機

觀察：2018 長青銀髮族商品看點

根據國內愛買線上商城數據，50 歲以上購物者近一年已成長約 20%，足見橘色世代對於透過線上購買的行為已經逐漸熟悉。若仔細觀察近期銷售額走升的產品，不難看到現階段仍以 “功能性” 產品為購買優先，走向美學或提昇生活品質之產品還需要一些時間：

• 放大閱讀鏡
• 助聽器乾燥盒
• 假牙超音波清洗機
• 替代內褲易穿脫的褲型成人紙尿褲
• 老人專用智慧型手機
• 助行散步車
• 花色手杖
• 健康食品

今（2018）年重陽節是十月 17 日，無論是門市與線上商鋪都開始明顯感受到湧入的銀髮訂單。

橘色商機漸成形，從實際需求出發

內政部於今（2018）年九月時公佈 2017 年簡易生命表，國人平均壽命再創歷史新高： 80.4 歲，其中男性 77.3 歲、女性 83.7 歲，皆高於全球平均水準。

當中，有一群被形容為 “如秋天的璀璨橘色楓葉” 的五十來歲健康初老族，伴隨臺灣經濟起飛到順利退休，手上握有的積蓄理財和承先啟後的思緒成為這個世代的特色，我們稱為「橘色世代」，而由他們所帶起的商機則被眾人視為「橘色商機」。

目前橘色商機被整理出 6 個類別，隨著各類別逐漸深化，相信未來會有更多細緻分類：

1. 養身保健
2. 行動商務
3. 理財規畫
4. 美容保養
5. 教育進修
6. 智慧照護

其實，也就是橫跨「食、衣、住、行、育、樂」等六大類範疇的產品與服務，旨滿足初入老化階段的群體能夠優化生活品質、促進便捷，不致因為退休及歲數老化而使得生活受影響。像是《國旅消費新勢力：銀髮族下單佔比逾 20%，預估 2025 達到五成》便指出橘色世代是擁有強大消費力的群體，在未來時間將佔去超過 50% 國內旅遊市場。

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（資料來源：Apple Daily）